Прем\’єра двохвилинного рекламного фільму була приурочена до трансляції Big Game — надпопулярного матчу з американського футболу, що відбувся 9 лютого. Це саме фільм, хоча б тому, що режисером його виступив Джеймс Менголд, відомий публіці за такими фільмами, як, наприклад, «Форд проти Феррарі», «Індіана Джонс та циферблат долі» або «Росомаха».
Якогось захоплюючого сюжету, спецефектів чи іскрометного гумору, якими намагаються наділити свій контент усі, хто збирається його показувати під час трансляції, рекламний час у якій коштує космічних грошей, у фільмі, який отримав назву «Посібник користувача», немає від слова «зовсім». Є ранчо, звичайно ж, з американським прапором біля дверей, електрифікований автомобіль марки Jeep, і голлівудська зірка, що втомилася, яка розповідає глядачеві свої «правила життя».
«Найдовше, що ми коли-небудь робили — це мешкали власне життя. Але життя не має «мануалки», і ми маємо писати свої власні історії». Далі на тлі чорно-білої кінохроніки Другої світової війни, де з літака десантують на парашутах позашляховики Willys, Харрісон Форд розмірковує про «свободу» та «справжніх героїв». Потім показують сучасних американських солдатів, які прощаються з рідними, під слова актора, що «справжні герої скромні, а гординя поганий водій».
Але після актор сідає за кермо Jeep Wrangler 4xe і демонструє саме гордість. Насміливо обганяє інший позашляховик, у якому безпомилково вгадується головний конкурент Jeep Wrangler – новий Ford Bronco. Причому, якщо машина, на якій їде Харрісон Форд, максимально «роздягнена», що демонструє «свободу», то «Форд» весь наглухо задертий, хоча ця модель також може демонтувати і дах, і двері. У фіналі ролика це «рушниця, що висить на стіні», звичайно ж «стріляє». «Найцінніше в житті — це не сам шлях, а свобода його обирати, — каже актор. – Вибирайте те, що робить вас щасливим. Для мене це мої друзі, моя сім\’я та моя робота… і ось цей автомобіль марки Jeep. Незважаючи на те, що прізвище моє — Форд».
Крім того, що використання образу конкурента в рекламі не вважається коректним, а іноді й переслідується згідно із законом, критики звернули увагу ще на два моменти. Під час другої світової Ford Motor Co також випускала “Вілліси”. Крім того, Ford все життя залишався американською компанією, а бренд Jeep сьогодні належить концерну Fiat. Чи не забули, чиїм союзником була Італія у згаданій війні?
Проте публіка, перш за все американська, прийняла ролик на «ура» — менше ніж за тиждень відео зібрало понад 30 млн. переглядів на YouTube. Судячи з коментарів, воно вдало впало на патріотичне підґрунтя, вже удобрене новинами про перейменування Мексиканської затоки, купівлю Гренландії та приєднання до США Канади.
