А ЗАВТРА ЗАКОНЧИЛАСЬ ВОЙНА
Черная пятница в Украине - день тотальных скидок или продуманный маркетинговый ход? "Самое ожидаемое событие ноября" и "день тотальных скидок". По
крайней мере, так обещают покупателям. Мегараспродажи пришли в Украину с
Запада, но в украинских магазинах они значительно скромнее.Мы собрали истории покупателей и основные советы, как рационально подойти к своим расходам и приобрести действительно нужный товар.
Почему именно черная пятница?Black Friday - традиционный период распродаж и скидок. Обвал цен, основанный в США, происходит в первую пятницу после Дня благодарения. Люди часами стоят в очередях, чтобы получить товар со скидкой, которая может достигать до 90%. За один день американцы в среднем тратят 50-60 млрд долларов.Владислав - один из тех, кто предпочитает покупкам именно за рубежом. Парень долгое время работал в Америке, поэтому хорошо знает - хочешь купить выгоднее, придержи средства до черной пятницы. Юноша говорит, что выгодность покупок в США чувствуется во всем. Будь то крупная техника, или одежда - в проигрыше покупатель не останется. Вспоминает, в прошлом году, чтобы приобрести бытовую технику, приходилось занимать очередь с вечера. "Черная пятница позволяет мне экономить до тысячи долларов, если покупать не только мелкие товары, но и технику. Только представьте, телефон, который стоит 800 долларов, я могу приобрести в день обвала цен вдвое дешевле", - говорит он. Конечно, есть нюансы, добавляет Владислав. Это и часовые очереди, и толкотня. Однако результат не разочарует, полки становятся пустыми за секунды. Бесплатный сыр только в мышеловке?Но через 2 недели почувствовала горькое разочарование. Некоторые товары не только удержались в цене, но и стоили значительно дешевле, чем в день так называемой черной пятницы. "Я тогда сказала себе - больше никаких покупок в черную пятницу. Мне пришлось переплатить 700 гривен. Чувствовала большую злость. Более того, такие случаи не редкость. Мой муж приобрел наушники через интернет и тоже получил счастье от сэкономленных средств", - возмущается Ольга.
Как происходит распродажа в Украине?Хороший американский маркетинговый ход сначала заполнил страны Европы, а теперь дошел и до Украины.Магазины готовятся ко дню распродажи заранее. К примеру сеть магазинов обуви и аксессуаров ESTRO практикует предоставление скидок клиентам до 40% и более. Директор по маркетингу Ирина Бегун отмечает, что компания заботится о своем имидже, поэтому всегда предоставляет прозрачные скидки и не изменяет их накануне акции ради выгоды. Иногда скидки в различных брендов могут быть и выше, но это зависит от возможностей и широты ассортимента и фактических наценок на товар. "За рубежом часто скидки могут достигать 70-90%, но если внимательно следить за ними, то можно увидеть, что такая низкая цена на товары со стока, из старых коллекций и др. В текущую новую коллекцию скидки достаточно умеренные", - объясняет Бегун. "В Украине сейчас внедрена похожая схема. Поэтому потребители действительно получают хорошую цену, а размер скидки зависит от товара сезона. В любом случае бизнес не может работать себе в убыток", - добавляет она. Исполнительный директор компании JYSK в Украине Евгений Иваница говорит, что черная пятница - не миф. Большие надежды на черную пятницу возлагают также представители мебельной сети JYSK. Руководство уверяет, что к периоду скидок готовятся заранее, снижая цены на ходовые товары. Несмотря на курс, цены лучше, чем в прошлом году. "Мы ценим доверие наших потребителей, которые сразу заметили, если бы мы делали фейковые скидки ... Поэтому черная пятница - это не миф, а чрезвычайно хорошая возможность сэкономить", - говорит исполнительный директор компании JYSK в Украине Евгений Иваница. В компании уверяют - если покупатели зашли аналогичный товар дешевле в магазине другой сети, они могут воспользоваться гарантией цены и получить разницу в подарочную карточку.
Почему снижать цены в Украине невыгодно?Украинские предприниматели не скрывают, черная пятница - это хорошая возможность привлечь новых клиентов. Однако ставить большие скидки не спешат, мол, и так выгодно.Александр (имя изменено) работает в сфере торговли уже 10 лет. Мужчина занимается продажами технотоваров для дома в одном из крупных магазинов популярного бренда. Чтобы не потерять работу, человек попросил сохранить конфиденциальность. Рассказывает, что, по его собственному опыту, скидки в Украине преимущественно распространяются на узкую линейку товаров с низким спросом. "Магазин почти ничего не теряет, ведь на витрину выносят весь неликвид, который пылился на складе. Даже скидка в 50% уже учтена в стоимости, ведь товар долго пролежал. Чтобы не списывать его магазин таким образом возвращает закупочную стоимость", - говорит Александр. Некоторые магазины, по его словам, даже специально повышают цены за неделю, а потом вроде снижают их. "Продавцы прибегают к хитрости. Скидка может считаться от трех единиц товара, поэтому часто покупатель берет то, что ему не нужно, чтобы получить дисконт", - добавляет Александр. Однако в этом году маркетологи прогнозируют, что из-за пандемии большие скидки стоит ожидать в онлайн магазинах. Интернет-торговля выросла, а значит спрос и конкуренция заставит продавцов снижать цены. Однако, чтобы не попасть на крючок маркетологов, потребителям следует придерживаться нескольких советов: при покупке проверять нет ли на товаре старого ценника, по меньшей мере за месяц промониторить цену на необходимый товар и вообще подойти к закупкам более взвешенно. |
Автор: administrator
Шановний відвідувач, Ви зайшли на сайт як незареєстрований користувач. Ми рекомендуємо Вам зареєструватись або зайти на сайт під своїм ім'ям.
