Хейлі Бібер продала свій бренд за $1 млрд

Заснований у 2022 році, Rhode всього за три роки досяг вражаючих результатів. Тільки за останній фінансовий рік, що завершився у березні, він заробив $212 млн. Крім того, продукти марки скоро повинні з'явитися в магазинах Sephora у Північній Америці та Великій Британії, що значно розширить їхню присутність на ринку.

e.l.f. Beauty теж високо оцінила потенціал Rhode, відзначивши потужну залучення його аудиторії: фанати годинами стоять у чергах на поп-ап-заходах бренду, а товари часто розпродаються миттєво. Ще одна перевага Rhode – мінімалістичний асортимент, а саме – всього десять продуктів у категоріях догляду, макіяжу та аксесуарів, що робить бренд зручним та зрозумілим для споживачів.

Угода включає $600 млн вільними коштами та $200 млн акціями e.l.f., а також додаткові $200 млн, які будуть виплачені залежно від фінансових показників Rhode у найближчі три роки. Проте e.l.f. Beauty зараз стикається з труднощами — акції компанії впали на 20%, а підвищення тарифів на товари з Китаю призвело до підвищення ціни на продукцію з 1 серпня. Незважаючи на це, більшість лінійки залишиться в категорії до $10. У зв'язку з цією політикою у шанувальників виникають побоювання: багато хто вважає, що склади можуть змінитися (майже всю продукцію e.l.f. Beauty виробляють у Китаї), а ідентичність марки виявиться втраченою, адже косметичні гіганти часто працюють за принципом «простіше, дешевше, швидше».

Ця угода стала однією з найбільших серед компаній знаменитостей після продажу Mint Mobile Райана Рейнолдса за $1,3 млрд. у 2023 році. Rhode продовжує тренд успішних селебріті-брендів, таких як Skims Кім Кардаш'ян, який зараз оцінюється у $4 млрд. Якщо угода з якихось причин зірветься, e.l.f. повинна буде виплатити Rhode $65 млн як компенсацію.