Meta запускає у Threads функцію зникаючих постів — аналог сторіз Instagram

У жовтні 2025 року Meta оголосила про запуск функції "ghost posts" у своєму текстовому додатку Threads — прямому конкурентові X (колишнього Twitter). Нововведення дозволяє користувачам створювати публікації, які автоматично архівуються через 24 години після публікації, імітуючи формат сторіз, популярний в Instagram та Facebook.

🔹 Як працює "ghost post"

• Створення: користувачі можуть активувати функцію, натиснувши іконку "ghost" у меню створення публікації.
• Відображення: такі пости мають сірий пунктирний чат-бульбашковий дизайн у стрічці, щоб їх легко відрізнити від звичайних.
• Взаємодія: відповіді на "ghost posts" надходять лише в DM (особисті повідомлення), ані лайки, ані коментарі не відображаються публічно.
• Архівація: через 24 години пост зникає з фіду, але залишається доступним у архіві користувача.

Meta позиціонує цю функцію як спосіб "ділитися нефільтрованими думками без тиску постійності", що має стимулювати більш спонтанну та емоційну комунікацію.

• Читайте також: Торговельна війна США і Китаю: чи переможе Трамп у протистоянні з Сі Цзіньпіном

🔹 Контекст і стратегія

Threads, запущений у 2023 році, вже має понад 400 мільйонів активних користувачів. Meta активно розвиває платформу, додаючи нові функції — від довгих постів до теперішніх "ghost posts".

Цей крок також може бути частиною ширшої стратегії Meta щодо утримання молодої аудиторії, яка віддає перевагу тимчасовому контенту, як у Snapchat чи TikTok.

🔹 Регуляторний фон

Запуск нової функції відбувається на тлі критики з боку Єврокомісії, яка звинуватила Meta і TikTok у недостатньому контролі забороненого контенту та обмеженні доступу до даних для дослідників. Це може вплинути на подальше регулювання платформ у ЄС.