Цього року чемпіонат світу розширюється до 48 команд. У цій гостьовій публікації Елізабет Мюллер із Neobet обговорює очікуваний вплив цієї події на ландшафт спортивних ставок. Українське онлайн-казино https://mista.in.ua/ не пропонує ставок на спорт, але пропонує чудові ігри на тему спорту.
Через три десятиліття Чемпіонат світу з футболу повертається до США, але цього разу Сполучені Штати розділяють обов’язки господарів із сусідніми країнами — Канадою та Мексикою. Очікується, що турнір стане однією з найбільших спортивних подій в історії з комерційної точки зору. На відміну від попередніх розіграшів, де 32 команди змагалися за 18-каратний золотий трофей, розроблений Сільвіо Гаццанігою, тепер беруть участь 48 країн, що, без сумніву, підігріє інтерес глядачів.
ФІФА прогнозує, що загальна аудиторія змагань складе понад шість мільярдів людей, або близько 75% населення планети, які подивляться принаймні якусь частину турніру. Згідно зі звітом провайдера платіжних рішень Paysafe за січень 2026 року під назвою «Усі способи, якими платять гравці», у якому було опитано 3 850 осіб із Північної та Латинської Америки, 60% респондентів заявили, що планують робити ставки на ЧС-2026. Фінансова компанія Gabelli з Нью-Йорка очікує, що збільшена кількість ігор та популярність онлайн-ставок у всьому світі призведуть до того, що обсяг ставок на турнірі значно перевищить 1,8 мільярда доларів, які ринок США зафіксував під час ЧС-2022. За їхніми прогнозами, цей показник, ймовірно, подвоїться.
Без сумніву, турнір стане значним генератором прибутку для багатьох галузей як у країнах-господарях, так і за їхніми межами, забезпечивши економіці США прогнозований приріст у 30 мільярдів доларів. Обсяг ставок, як зазначалося, має бути захмарним, і нижче ми виділяємо три тренди, які, ймовірно, сформують беттінг на ЧС влітку 2026 року.
Різкий сплеск кількості нових гравців
Спортивні ставки як спосіб дозвілля стають дедалі популярнішими в усьому світі, а відомі бренди, такі як NeoBet, працюють як на місцевих регульованих ринках, так і в міжнародному просторі.
Значною мірою розширення беттингу зумовлене технологічним прогресом, що робить це хобі доступнішим, а також змінами в законодавстві. Наприкінці 2022 року, після попереднього чемпіонату світу, ставки були легалізовані в 31 штаті США. На початку 2026 року ця кількість зросла до 38, не рахуючи Вашингтона (округ Колумбія) та Пуерто-Рико, які також дозволяють їх у певній формі.
Посилення регулювання — це загальносвітовий тренд, який зберігає стабільний темп після останнього турніру. Латиноамериканські країни, такі як Бразилія, Перу, Чилі та Парагвай, прийняли закони, що заклали основи їхніх секторів ставок. Навіть глибоко релігійні країни, як-от Узбекистан, який цього року вперше візьме участь у Чемпіонаті світу, змінили своє ставлення до беттингу: ця переважно ісламська держава дозволила ставки виключно в режимі онлайн із січня 2025 року.
Природно, що завдяки новому дозволу на це хобі в багатьох країнах багато людей, які ніколи раніше не пробували робити ставки (переважно через відсутність такої можливості), зроблять це під час майбутнього чемпіонату світу. Ті, хто мав до цього великий інтерес, ймовірно, вже займалися цим незалежно від свого місцезнаходження, використовуючи VPN, криптовалюту та інші засоби.
Розквіт проп-ринків (ринків пропозицій)
Ставки на статистику та спеціальні події (пропозиції) існують давно, але раніше вони не мали і близько такого рівня популярності, як зараз. Раніше вибір таких варіантів був обмеженим навіть у топових онлайн-букмекерів. Тепер вболівальники стали більш освіченими, краще розуміють тактику команд, самі види спорту та мають доступ до безпрецедентного обсягу історичних даних. Це призвело до стрімкого зростання попиту на «пропи», що змусило операторів пропонувати величезну різноманітність таких ринків, що підвищує привабливість платформ, залученість та прибуток.
За даними Vox, 30% ставок у США зараз є «пропами» або «експресами» (parlays). А згідно зі звітом про тренди спортивних ставок від провайдера Kambi за 2025 рік, 88% прематч-ставків на Супербоул-2025, створених за допомогою функції конструктора ставок, включали хоча б одну ставку на статистику.
Тому не варто дивуватися, коли перед самим початком ЧС-2026 гроші почнуть активно ставити на те, скільки голів буде забито в конкретному матчі або скільки кутових подасть команда до фінального свистка. Довгострокові ставки або спеціал-маркети, такі як найкращий бомбардир або асистент турніру, також будуть популярними варіантами влітку.
Персоналізація коефіцієнтів та рекомендацій для ставок
Усім відомо, що персоналізація підвищує утримання гравців. Вона має кілька переваг, наприклад, знижує когнітивне навантаження на користувачів і допомагає встановити емоційний зв’язок із надавачем послуг. Оператори азартних ігор усвідомлюють це і, окрім налаштувань інтерфейсу та індивідуальних бонусів, розширюють свої стратегії персоналізації до надання клієнтам індивідуальних коефіцієнтів.
Відомі беттінг-бренди працюють із B2B-провайдерами, такими як Sportradar, які використовують алгоритми на базі ШІ для формування індивідуальних цін для гравців на основі накопичених даних про їхню поведінку.
Sportradar має сервіс «Alpha Odds» на основі ШІ, який дозволяє операторам впроваджувати моделі ціноутворення, що відповідають їхнім цілям, а потім пропонує користувачам персоналізовані поради щодо конструктора ставок. Sportradar стверджує, що ця функція допомагає підвищити утримання клієнтів у середньому на 10%. Компанія VAIX, що спеціалізується на технологіях глибокого навчання, після її поглинання у 2022 році також інтегрувала свої розробки в керовані торгові сервіси компанії.
Онлайн-букмекери мають довгу історію пропонування різних привілеїв у спробах утримати так званих «цінних» клієнтів. Однак тепер рішення для спортивних ставок від Sportradar може автоматично розподіляти користувачів за різними сегментами. Це робиться за внутрішніми критеріями на основі інформації про гравця, що дозволяє визначити, хто належить до категорії професійних гравців (sharps), а хто є казуальним беттором. Також враховуються такі відмінності, як VIP-статус, а програмне забезпечення аналізує профіль ризику користувача для коригування конкретних зобов’язань. Таким чином, різні типи користувачів можуть отримувати різні коефіцієнти на ту саму подію, що вигідно для операторів, оскільки це допомагає їм керувати ризиками та оптимізувати прибутковість у довгостроковій перспективі.
