Як з'явилася «чорна п'ятниця». Історія та особливості цього дня в Україні

Наприкінці листопада просто неможливо не нарватися на надокучливу рекламу про нібито величезні знижки на товари, без яких, здавалося б, життя більше не має сенсу. Ми вирішили розібратися, чи такий вигідний агресивний маркетинг на тиждень знижок і чим все-таки спочатку була та сама «чорна п'ятниця».

Історія «чорної п'ятниці» у США

Традиційно «чорна п'ятниця» настає після Дня подяки у США. Спочатку сама назва не мала на увазі під собою жодного позитиву. «Чорна п'ятниця» означала пробки на дорогах та черги в магазинах перед різдвяними святами. Майбутнє вдихнуло за тиждень знижок більше приємних емоцій. Тепер «чорна п'ятниця» асоціюється з ідіомою «in the black» (з англ. «позитивний баланс») і означає вихід плюс для продавців роздрібної та інтернет-торгівлі. У США розпродажі справді проходять досить успішно. Імениті бренди знижують ціни на свої колекції на 20, 30, а іноді й 50%. Ну кому не захочеться стати щасливим власником нового iPhone зі знижкою 20%.

«Чорна п'ятниця» по-українськи

Український ринок лише у 2010 році зіткнувся з непереборним бажанням створити щось подібне та мотивувати покупців на масове придбання товарів під егідою «купуй, подешевшало». Спочатку планувалося торкнутися лише інтернет-майданчиків, але офлайн відвоював своє право на репліку акційної події року. І ось тут почалося найцікавіше.

Українськіпідприємці та рітейлери зіткнулися з тим, що вони в принципі не уявляють, як потрібно правильно проводити тиждень «чорних знижок». Невже й справді скидати суму товару в 2-3 разу? «Ні», — подумали підприємці та вирішили знайти відповіді у минулому, а саме у 90-х роках. Всі ми чудово пам'ятаємо, що тоді відбувалося з дефіцитним товаром, а точніше, як цей дефіцит штучно створювався. Після залізної завіси на ринок ринув величезний потік товарів, але лише мала частина з них дійсно заслуговувала на увагу. Ось наші масовики-витівники в особі бариг та підприємців і почали нагнітати атмосферу заради того, щоб трохи підзаробити на людях, для яких слово «американський» було прямим синонімом до прикметника «ексклюзивний».

На що почали робити знижки?

У хід йшло все: старі колекції, рідкісні розміри, техніка з браком та пошкодженями, загалом усе те, що й задарма нікому не було потрібно. Рідко де на початку епохи «чорних знижок» можна було зустріти справді ексклюзивну та вигідну пропозицію.

Але останні кілька років ситуація почала дещо змінюватися, «чорне» свавілля потроху припиняється і Чорна П'ятниця 2023 в Україні все частіше стає схожою на американську.

Суть полягаєв тому, що рітейлери почали робити висновки із попередніх помилок: не завищувати ціни і не знижувати їх навмисне в дні розпродажів, продавати справді якісний та затребуваний товар за гарною ціною. Завдяки цим перетворенням довіра до «чорної п'ятниці» у українцівпотихеньку повертається, за що можна сказати щире "дякую".

Щоправда, залишилися ще представники навіть великих торгових мереж, які поки що дотримуються політики торгівлі «по-чорному». Залишається вірити, сподіватися і чекати, що скоро всі почнуть грати відкрито і пропонувати чесні знижки.

Поради для покупців на чорну п’ятницю:

1. Якщо ви робите покупку онлайн, уважно дивіться не тільки на спочатку заявлену ціну товару, але й на суму, яка з'явиться після перенесення покупки в кошик. Вартість у неблагонадійних продавців може суттєво відрізнятися.

2. Здійснюючи покупки офлайн, витратите трохи часу і дізнайтесь про товар, який побачили на вітрині з 90% знижкою. Google та функція «пошук по картинках» вам на допомогу.

3. Майте на увазі: щоб дійсно купити хорошу річ і за гарною ціною, доведеться витратити чимало часу.

4. Досвідчені шопоголіки кажуть, що протягом року можна знайти набагато вигідніші пропозиції, ніж на тиждень розпродажів. Тож якщо раптом ви пропустили «чорну п'ятницю», не засмучуйтесь. Через місяць буде можливість купити те саме, тільки без черг.